Netflix kiest voor tarot — en dat is geen toeval

Begin dit jaar rolde Netflix een campagne uit die de wereld overging. Geen trailers. Geen posters. Vijftig tarotkaarten, met de hand geïllustreerd door één kunstenaar, elk gewijd aan een titel uit hun 2026-aanbod. De kaarten verschenen op billboards in New York, op sociale media en in persboxen bij influencers. Miljoenen mensen kozen online een kaart en lazen hun “toekomst”.

Wat opvalt is niet zozeer de schaal van de campagne. Het is de keuze zelf. Want van alle beeldtalen die Netflix had kunnen gebruiken, grepen ze naar de tarot.

Een kaart is nooit zomaar een kaart

De illustraties kwamen van María Jesús Contreras, een kunstenaar die de taal van traditionele tarot verbindt met een moderne grafische stijl. Elke kaart bevat twee verborgen iconen in de hoeken: één verwijst naar de Netflix-serie, één naar het klassieke tarotsymbool.

Dat is een opvallend eerlijk gebruik van tarot. De Dwaas staat voor een nieuw begin, voor de sprong in het onbekende. De Maan verwijst naar wat verborgen ligt, naar het gevoel dat spreekt in beelden en dromen. Voltooiing en het gevoel dat alles op zijn plek valt, dat is de betekenis van De Wereld. Netflix koos deze beelden niet willekeurig. Ze begrepen dat ze iets in mensen raken wat geen trailer kan vervangen.

Voor wie de kaarten al kent, is er iets grappigs aan. Netflix ontdekt nu wat tarotlezers al eeuwen weten: een goed gekozen beeld zegt meer dan een hele pagina tekst.

De vraag die tarot al eeuwen stelt

De naam van de campagne is “What’s Next?” Dat is de vraag die Netflix zijn kijkers stelt. Toch is het ook precies de vraag die mensen aan tarot stellen. Wat staat me te wachten? Waar beweeg ik naartoe? Wat kan ik loslaten om ruimte te maken?

Tarot geeft daar geen kant-en-klaar antwoord op. Dat is ook niet de bedoeling. Een legging werkt als een spiegel. De kaarten laten je zien wat er al in je omgaat, wat je misschien al weet maar nog niet hardop hebt gezegd. De kracht zit niet in de voorspelling. Die zit in de stilte die ontstaat als je een kaart omdraait en even bij het beeld blijft.

Netflix gebruikte dat gevoel slim. Toch is het gevoel zelf veel ouder dan elke streamingdienst.

Wat een illustratie met je doet

Er is een goede reden dat tarotkaarten altijd zo zorgvuldig gemaakt zijn. Neem De Ster. Een vrouw bij het water, één knie op de grond, twee kruiken in haar handen. De sterren boven haar, de nacht eromheen. Het beeld straalt rust uit, en tegelijk iets kwetsbaars. Wie de kaart trekt in een moeilijk moment voelt dat direct. Niet door wat erbij staat, maar door wat het beeld oproept.

De Netflix-kaarten proberen datzelfde te doen. Ze zijn rijker dan je op het eerste gezicht ziet, met verborgen details die pas opvallen als je langer kijkt. Dat is bovendien de traditie van tarot: beelden die zich langzaam openen naarmate je er meer tijd aan geeft.

Of het nu om een film gaat of om een vraag die je bezighoudt, de uitnodiging is hetzelfde. Kijk. Neem de tijd. Laat het beeld zijn werk doen.

Zelf de Netflix-kaarten uitproberen?

De fysieke kaarten zijn niet te koop. Ze werden als exclusieve persboxen verstuurd naar influencers en pers. De digitale versie is wel nog toegankelijk via Netflix Tudum. Daar kies je een deck, beantwoord je drie vragen en krijg je een legging die gekoppeld is aan series uit hun 2026-aanbod.

Leuk om een keer te proberen. En daarna misschien nieuwsgierig naar hoe een echte legging voelt, met kaarten die niet over series gaan maar over jou.

Nieuwsgierig geworden?

Wil je zelf ontdekken waarnaar Netflix verwees? Lees meer over de 22 kaarten van de Grote Arcana en ontdek welke beelden jou aanspreken.